Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlama iletişiminde reklamın önemini anlar. 2) Reklamda yaratıcı stratejileri öğrenir. 3) Rekabetçi avantaj kazanmada reklamın rolünü bilir.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ
Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI
Yok
ÖNERİLEN DERSLER
İşle438 Hizmet Pazarlaması
DERS TANIMI
Derste, serbest ekonomilerde reklamın rolü, kitle iletişim araçlarındaki yeri, temel reklam kavramları, reklam ilkeleri uygulamaları, üretim yöntemleri, maliyet, ürün ve pazar araştırması, medya analizi, mesaj analizi, maliyet, etik ve reklam kampanyaları ele alınır.
DERS İÇERİĞİ
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Sınıf Oryantasyonu, Reklam Nedir
2. Hafta
Reklamın Gelişimi
3. Hafta
Reklamın Boyutları: Yerelden Küresele
4. Hafta
Reklamın Temelleri
5. Hafta
Pazar Bölümleme ve Pazarlama Karması: Reklamın Belirleyicileri
6. Hafta
Araştırma: Reklam Planlaması İçin Bilgi Toplama
7. Hafta
Medya Stratejisi Planlama
8. Hafta
Ara sınav
9. Hafta
Reklamın Diğer İletişim Karması Elemanlarıyla Entegrasyonu
10. Hafta
Reklamların Yaratılması
11. Hafta
Reklam Medyasının Kullanılması
12. Hafta
Proje sunumları
13. Hafta
Proje sunumları
14. Hafta
Proje sunumları
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR
William F. Arrens, Michael Weigold, Christien Arrens, Contemporary Advertising, , 2008, McGrawHill
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ
Anlatım,Tartışma
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ
Sayısı
Toplam Katkısı(%)
Ara Sınav
1
30
Proje
1
30
Makale Sunuşu
1
15
Toplam(%)
75
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)
75
Finalin Başarıya Oranı(%)
25
Toplam(%)
100
AKTS İŞ YÜKÜ
Aktivite
Sayı
Süresi(Saat)
İş Yükü
Ara Sınav
1
1
1
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi
1
14
14
Final Sınavına Hazırlık
1
28
28
Ders Saati
14
3
42
Ara Sınava Hazırlık
1
28
28
Laboratuvar
1
36
36
Final Sınavı
1
1
1
Ödevler
Toplam İş Yükü
150
Toplam İş Yükü / 30
5
Dersin AKTS Kredisi
5
DİL
Türkçe
STAJ / UYGULAMA
Yok
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (P) / DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI (Ö) MATRİSİ
