| DERSİN TÜRÜ | Zorunlu |
| DERSİN DÜZEYİ | Lisans |
| DERSİN YILI | 2 |
| YARIYIL | Dördüncü Yarıyıl (Bahar) |
| AKTS | 5 |
| ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Profesör Doktor Zeliha Eser
Doçent Doktor Selay Ilgaz Sümer
|
| DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
1) Stratejik pazarlama planlamasının neden önemli olduğunu bilir.
2) İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir.
3) Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir.
4) Pazarlama stratejileri için uygulama planı geliştirir.
5) Portföy analizinin ne olduğunu bilir.
|
| DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
| DERSİN ÖNKOŞULLARI | Var( İŞLE231) |
| ÖNERİLEN DERSLER | Yok |
| DERS TANIMI | Pazarlama stratejisinin oluşturulması ve uygulanması dersin ana konusunu oluşturur. Pazarda oluşan olanakların ve sınırlılıkların değerlendirilmesi, pazarlama amaçlarının oluşturulması, pazarlama stratejisi ile planlarının hazırlanması ve uygulanmasını içerir. |
| DERS İÇERİĞİ | | HAFTA | KONULAR |
|---|
| 1. Hafta | Dersin Tanıtımı
| | 2. Hafta | Planlama ve Strateji Kavramları
| | 3. Hafta | Stratejik Pazarlama
| | 4. Hafta | Şirket Değerleme
| | 5. Hafta | Rekabeti Anlamak, Müşteriye Odaklanma
| | 6. Hafta | Çevrenin Gözden Geçirilmesi
| | 7. Hafta | Güçlü ve Zayıf Yönlerin Ölçülmesi, Pazarlama Amaç ve Hedeflerinin Geliştirilmesi, Strateji Seçimi
| | 8. Hafta | Portföy Analizi, Örgütsel Yapı, Stratejik Araçlar
| | 9. Hafta | Pazar Stratejileri
| | 10. Hafta | Ürün Stratejileri, Fiyatlandırma Stratejileri
| | 11. Hafta | Dağıtım Stratejileri
| | 12. Hafta | Tutundurma Stratejileri, Küresel Pazar Stratejileri
| | 13. Hafta | Proje Sunumu ve Rapor Teslimi
| | 14. Hafta | Proje Sunumu ve Rapor Teslimi
|
|
| ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | Pazarlama: Kavramlar-İlkeler-Kararlar
Zeliha Eser, Sezer Korkmaz, Sevgi Ayşe Öztürk, 4. Baskı, Siyasal Kitabevi
Subhash Jain, Strategic Marketing Kitabının Türkçeleştirilmiş Ders Notları
Bazı Markaların Pazarlama Stratejilerine Yönelik Videolar
Sektörel Konuşmacılar
|
| ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Tartışma,Proje,Diğer,Sunum,Örnek Olay İncelemesi |
| DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
|---|
| Proje | 1 | 35 | | Diğer | 1 | 35 | | Toplam(%) | | 70 | | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 70 | | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 30 | | Toplam(%) | | 100 |
|
| AKTS İŞ YÜKÜ |
| Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 | | Kısa Sınavlara hazırlık | | | | | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 14 | 1 | 14 | | Final Sınavına Hazırlık | 1 | 40 | 40 | | Ders Saati | 14 | 3 | 42 | | Ara Sınava Hazırlık | 1 | 30 | 30 | | Laboratuvar | | | | | Final Sınavı | 1 | 2 | 2 | | Ödevler | | | | | Proje | 1 | 20 | 20 | | Toplam İş Yükü | | | 150 |
|---|
| Toplam İş Yükü / 30 | | | 5 |
|---|
| Dersin AKTS Kredisi | | | 5 |
|---|
|
| DİL | Türkçe |
| STAJ / UYGULAMA | Yok |
| | |
