Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlama kavramı, kapsamı, çevresi, stratejik pazarlama planlamasını bilir 2) Pazarlama araştırmasını açıklar 3) Tüketici, endüstriyel ve uluslararası pazarları bilir ve tüketici davranışını açıklar 4) Pazar bölümlendirme, hedefleme ve konumlandırma kavramlarını ifade eder 5) Pazarlama karmasını bilir, unsurlarını açıklar 6) Örnek senaryolar üzerinden probeleme dayalı öğrenme yöntemini bilir ve uygular 7) Dağıtım kanalları ve hizmet pazarlaması kavramlarını açıklar
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ
Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI
Yok
ÖNERİLEN DERSLER
Yok
DERS TANIMI
DERS İÇERİĞİ
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Pazarlama dersinin amacı, dersin tanıtılması
2. Hafta
Pazarlamanın tanımı, kapsamı, gelişimi, pazarlama kavramı ve yeni trendler
3. Hafta
Pazarlama çevresi, stratejik planlama ve pazarlamanın rolü
4. Hafta
Pazarlama araştırması
5. Hafta
Tüketici pazarları ve tüketici davranışı
6. Hafta
Endüstriyel pazarlar ve uluslararası pazarlar
7. Hafta
Pazar bölümlendirme, hedefleme, konumlandırma ve satış tahminleri
8. Hafta
Ara Sınav
9. Hafta
Mamul
10. Hafta
Fiyat
11. Hafta
Probleme Dayalı Öğrenme
12. Hafta
Probleme Dayalı Öğrenme
13. Hafta
Probelem Dayalı Öğrenme
14. Hafta
Dağıtım kanalları, hizmet pazarlaması
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR
İsmet MUCUK. Pazarlama İlkleri. 20.Baskı, Türkmen Kitabevi (Zorunlu) Ö.TORLAK, R.ALTUNIŞIK ve Ş.ÖZDEMİR. Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. Sözcü Kitabevi R.ALTUNIŞIK, Ş.ÖZDEMİR ve Ö.TORLAK. Modern Pazarlama. 4.Baskı, Değişim Yayınları
