DERSİN TÜRÜ | Seçmeli |
DERSİN DÜZEYİ | Lisans |
DERSİN YILI | - |
YARIYIL | - |
AKTS | 3 |
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Öğretim Görevlisi Doktor Evrim Derinözlü
|
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Hizmet pazarlamasının temelini teşkil eden kavram ve olguları açıklayabilir. 2) Hizmet pazarlaması karmasını analiz edebilir ve oluşturabilir. 3) Hizmet kalitesi, müşteri beklentileri ve müşteri memnuniyeti kavramlarını sentez ederek, uygulamaya yönelik öneriler sunabilir.
|
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
DERSİN ÖNKOŞULLARI | Yok |
ÖNERİLEN DERSLER | Yok |
DERS TANIMI | Öğrenciler temel pazarlama bilgilerinin üzerine ?Hizmet Pazarlaması? nı çevreleyen konulara nasıl yaklaşacaklarını öğrenirler. Yerel ve küresel ölçekte hizmet sektörünün boyutları, kapsamı ve kendine özgü özellikleri inceleyen öğrenciler bulgularını sınıfta paylaşırlar. İlgili pazarlama teorilerinin özümsenmesi ve ?boşluk analizi?, ?süreç tasarımı? gibi pazarlama ve yönetim tekniklerinin nasıl oluşturulacağı dersin ana unsurları içinde yer alır. |
DERS İÇERİĞİ | HAFTA | KONULAR |
---|
1. Hafta | Pazarlama ve hizmet pazarlaması | 2. Hafta | Hizmet işletmelerinde pazarlama yönetimi | 3. Hafta | Tüketici davranışları | 4. Hafta | Tüketici davranışları | 5. Hafta | Hedef pazarların tanımlanması | 6. Hafta | Büyüme ve rekabet stratejileri | 7. Hafta | Büyüme ve rekabet stratejileri | 8. Hafta | Ara Sınav | 9. Hafta | Bir ürün olarak hizmet | 10. Hafta | Hizmet kalitesi | 11. Hafta | Hizmetlerin fiyatlandırılması | 12. Hafta | Hizmetlerin fiyatlandırılması | 13. Hafta | Dağıtım kararları | 14. Hafta | Tutundurma | 15. Hafta | Final Sınavı |
|
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | 1. İslamoğlu, A, H. (2006). Hizmet Pazarlaması. Beta Basım Yayım. |
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Tartışma,Soru-Cevap,Eğitim-Uygulama,Sunum,Proje |
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
---|
Ara Sınav | 1 | 40 | Ödev | 1 | 10 | Toplam(%) | | 50 | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 50 | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 50 | Toplam(%) | | 100 |
|
AKTS İŞ YÜKÜ |
Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
Ara Sınav | 1 | 2 | 2 | Kısa Sınavlara hazırlık | 2 | 2 | 4 | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 14 | 2 | 28 | Final Sınavına Hazırlık | 1 | 10 | 10 | Ders Saati | 14 | 2 | 28 | Ara Sınava Hazırlık | 1 | 10 | 10 | Laboratuvar | | | | Final Sınavı | 1 | 2 | 2 | Ödevler | 3 | 4 | 12 | Toplam İş Yükü | | | 96 |
---|
Toplam İş Yükü / 30 | | | 3,2 |
---|
Dersin AKTS Kredisi | | | 3 |
|
DİL | Türkçe |
STAJ / UYGULAMA | Yok |
| |