Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlama kavramını ve pazarlama anlayışındaki gelişmeleri bilir. 2) Pazarlama yönetimi ve stratejik planlama sürecini açıklayabilir. 3) Pazarlama çevresini tanımlayarak yorumlayabilir. 4) Pazarlama araştırması yöntemlerini bilir. 5) Pazar bölümlendirme, konumlandırma ve hedef pazar kavramlarını açıklayabilir. 6) Ürün kavramı ve stratejilerini bilir. 7) Fiyat kavramı ve fiyatlandırma stratejilerini bilir. 8) Dağıtım stratejilerini ve dağıtım kanalındaki aracıları bilir. 9) Tutundurma ve tutundurma karması elemanlarını bilir.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ
Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI
Yok
ÖNERİLEN DERSLER
DERS TANIMI
DERS İÇERİĞİ
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
1. Hafta Dersin tanıtımı
2. Hafta
2. Hafta Pazarlama tanımı ve pazarlama kavramının gelişimi
3. Hafta
3. Hafta Pazarlama Yönetimi, Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması
4. Hafta
4. Hafta Pazarlama Çevresi
5. Hafta
5. Hafta Pazarlama Araştırması
6. Hafta
6. Hafta Tüketici Pazarı ve Tüketici Satın Alma Davranışı
7. Hafta
7. Hafta Pazar Bölümleme, Hedef Pazar Seçimi ve Konumlandırma
8. Hafta
8. Hafta Arasınav
9. Hafta
9. Hafta Ürün Kavramı ve Stratejileri
10. Hafta
10. Hafta Fiyatlandırma Stratejileri
11. Hafta
11. Hafta Dağıtım Stratejileri
12. Hafta
12. Hafta Tutundurma Stratejileri
13. Hafta
13. Hafta Genel değerlendirme
14. Hafta
14. Hafta Tartışma
15. Hafta
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR
Armstrong,G ve Kotler,P.(2009), Marketing: An Introduction, Ninth Edition Pearson International Edition, Pearson Prentice Hall, New Jersey. Yükselen, Cemal (2008), Pazarlama İlkeler-yönetim-örnek olaylar, Detay Yayıncılık, Ankara.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ
Anlatım,Soru-Cevap,Proje,Sunum
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ
Sayısı
Toplam Katkısı(%)
Ara Sınav
1
30
Proje
1
20
Toplam(%)
50
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)
50
Finalin Başarıya Oranı(%)
50
Toplam(%)
100
AKTS İŞ YÜKÜ
Aktivite
Sayı
Süresi(Saat)
İş Yükü
Ara Sınav
1
1
1
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi
14
10
140
Final Sınavına Hazırlık
14
3
42
Ders Saati
13
3
39
Ara Sınava Hazırlık
8
3
24
Laboratuvar
Final Sınavı
1
1
1
Ödevler
1
40
40
Toplam İş Yükü
287
Toplam İş Yükü / 30
9,56
Dersin AKTS Kredisi
10
DİL
STAJ / UYGULAMA
Yok
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (P) / DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI (Ö) MATRİSİ
