DERSİN TÜRÜ	Seçmeli
DERSİN DÜZEYİ	Tezsiz Yüksek Lisans
DERSİN YILI	-
YARIYIL	-
AKTS	10
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	-
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlama iletişimi kavramını ve ilgili çerçeveyi tanır, 2) Pazarlama iletişimi ile ilgili klasik ve yeni yaklaşımları bilir, 3) Özellikle dijital mecralarının gerekliliklerine uygun nitelikte bir pazarlama iletişimi tasarlayıp yönetebilir.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER	-
DERS TANIMI	Günümüz dünyasında "pazarlama iletişimi" dediğimizde anlaşılan; artık sadece ürün ya da hizmetlerin nihai tüketicisine tanıtılması ve bu tüketici tarafından tercih edilebilir hale getirilmesi için sergilenen bir dizi mekanik eylem olmaktan çok ötedir. Bugün pazarlama iletişiminden bahsettiğimizde esas olarak vurgulanan; büyük oranda hikayeler ve bu hikayeler etrafında ?ateş çukuru başında toplanan kabile üyeleri gibi- bir araya getirdiğimiz marka elçilerimizle yarattığımız duygudaşlıktır. Bu da bize pazarlama iletişiminin kurallarının ve uygulama metotlarının dönüştüğünü işaret etmektedir. Artık, işin içine deneyimler dahil edilmekte ve özellikle dijitalde müşteri deneyimi, sosyal sorumluluk ya da bütünleşik pazarlama gibi kavramlar pazarlama iletişiminin yeni anahtarları haline gelmektedir. Ders kapsamında amaçlanansa, yaşanan bu dönüşüme paralel olarak yeni trendlerden ve özellikle pazarlama iletişiminde hikaye anlatıcılığının rolü ile öneminden bahsetmektir. Görsel iletişim tasarımı bağlamında ve pazarlama iletişimi özelinde hikaye anlatıcılığının nasıl işlediği detaylıca ele alınacak ve incelenecek örnekler üzerinden tartışmalar yürütülecektir.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Tanışma ve ders içeriği/işleyişi hakkında genel bilgi 2. Hafta Pazarlama iletişimi nedir? Pazarlama iletişimin tarihsel gelişimi ve temel unsurları 3. Hafta Pazarlama iletişimde geleneksel ve modern yaklaşımlara giriş. Farklar ve benzerlikler 4. Hafta Geleneksel pazarlama iletişiminin dinamikleri ve temel kavramlarına bakış. Örnek olay incelemeleri ve tartışma 5. Hafta Dijitalleşme ve modern pazarlama iletişimin dinamikleri ile temel kavramlarına bakış. Örnek olay incelemeleri ve tartışma 6. Hafta Hikaye anlatıcılığı kavramı, önemi ve temel özellikleri 7. Hafta Modern pazarlama iletişimi bağlamında hikaye anlatıcılığı kavramı, kullanımı ve pazarlamaya katkıları 8. Hafta Modern pazarlama iletişimde hikaye türleri: marka, pazarlama ve satış hikayeleri kavramları ve birbirlerinden farkları 9. Hafta Marka hikayesi oluşturma, büyük ve küçük ölçekli markalar için hikaye anlatımının kuralları, hikayelerle marka sadakati yaratma 10. Hafta Hikaye tasarımı: hikaye planlama, anlatı aşamaları, yapı kurma, başarı faktörleri ve doğru hikaye seçimi 11. Hafta Kitleler için hikaye tasarımı ve Aristo'nun retorik teknikleri: Ethos, pathos, logos 12. Hafta Hikaye anlatım stratejileri: müşteriyi dahil etme, duyguları ateşleme, kendini ifade etme, görsel dil oluşturma ve görsel anlatı kurma 13. Hafta Örnek pazarlama iletişimi hikayelerinin incelenmesi ve tartışma 14. Hafta Makale sunumları
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Ders Kitapları: -İletişim Odaklı Pazarlama - İzzet Bozkurt, MediaCat Yayıncılık. -Pazarlama İletişimde Sihirli Dokunuşlar. ? İzzet Bozkurt. MediaCat Yayıncılık. Zorunlu Kaynaklar: -Hikaye Anlatan Hayvan - Jonathan Gottschall. Sola Unitas Yayınları. -Hikaye Tasarımı - Gaston Legorburu , Darren McColl. MediaCat Yayıncılık. -A'dan Z'ye Pazarlama - Philip Kotler. MediaCat Yayıncılık. -Postmodern Pazarlamayı Anlamak - Yavuz Odabaşı. MediaCat Yayıncılık. Önerilen Kaynaklar: -Hikye Oksijendir. - Sait Aytemur. MediaCat Yayıncılık. -Süt Almaya Çıktım Ama Eve Bir Bisikletle Döndüm - Jochen Mai. The Kitap Yayınları. -Tüketici Nasıl Düşünür? - Gerald Zaltman. MediaCat Yayıncılık. -Bir+Bir=Üç - Dave Trott. MediaCat Yayıncılık. -Pazarlama İletişimi Yönetimi. - Yavuz Odabaşı ve Mine Oyman. MediaCat Yayıncılık. -Dijital Pazarlamada Güncel Araştırmalar - Cansu Tor Kadıoğlu. Artikel Akademi Yayınları.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım,Eğitim-Uygulama,Proje,Rapor Hazırlama,Sunum,Diğer
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ödev 4 40 Proje 1 50 Devam 1 10 Toplam(%) 100 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 100 Finalin Başarıya Oranı(%) 0 Toplam(%) 100
DİL	Türkçe
STAJ / UYGULAMA	Yok