DERSİN TÜRÜ | Zorunlu |
DERSİN DÜZEYİ | Lisans |
DERSİN YILI | 2 |
YARIYIL | Üçüncü Yarıyıl (Güz) |
AKTS | 5 |
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Doçent Doktor Burçe Akcan
|
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlama kavramlarını öğrenirler. 2) Pazarlamanın iletişim endüstrisiyle temel kavramlarını ilişkilendirebilirler. 3) Pazarlamanın halkla ilişkiler ve reklamcılık ile bağlantısını kurabilirler.
|
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
DERSİN ÖNKOŞULLARI | Yok |
ÖNERİLEN DERSLER | Yok |
DERS TANIMI | Pazarlama disiplini içerisinde yer alan " temel pazarlama kavramları ; pazarlama çevresi; stratejik planlama; pazarlama araştırmaları ; tüketici, endüstriyel ve uluslararası pazarlama; pazar bölümlendirme, hedef pazar; mamul; fiyatlandırma; pazarlama iletişimi; halkla ilişkiler; dağıtım" gibi konulardan hareketle temel bilgilerin verilmesi. |
DERS İÇERİĞİ | HAFTA | KONULAR |
---|
1. Hafta | Ders tanıtımı, pazarlama alanının tanıtılması, pazarlama uzmanlarının zamanla dönüşümü | 2. Hafta | Tüketici ve müşteri kavramları, satın alma davranışı | 3. Hafta | Sezgisel pazarlamadan veri temelli pazarlamaya: pazarlamada metrik kavramı | 4. Hafta | Pazar araştırması ve pazarlama çevresi | 5. Hafta | Tüketici segmentasyonu ve hedeflemesi | 6. Hafta | Pazarlamada ürün (mal, hizmet, kişi) | 7. Hafta | Fiziksel bulunabilirlik, perakendecilik ve alışveriş | 8. Hafta | ARA SINAV | 9. Hafta | Pazarlamada fiyatlandırma, fiyatın sosyal ve ekonomik temelleri | 10. Hafta | Satış ve satış yönetimi | 11. Hafta | Reklam | 12. Hafta | Medya planlama ve medya ile ilgili kararlar | 13. Hafta | Pazarlama planı geliştirme ve uygulama | 14. Hafta | Sosyal pazarlama, pazarlamanın etiği olur mu? |
|
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | Sharp, Byron (2021) Pazarlama: Teori, Kanıt, Uygulama (Çeviri Editörü: Ali Atıf Bir), İstanbul: the Kitap Yayınları |
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Tartışma |
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
---|
Ara Sınav | 1 | 40 | Toplam(%) | | 40 | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 40 | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 60 | Toplam(%) | | 100 |
|
AKTS İŞ YÜKÜ |
Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
Ara Sınav | 1 | 2 | 2 | Kısa Sınavlara hazırlık | | | | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | | | | Final Sınavına Hazırlık | 1 | 60 | 60 | Ders Saati | 14 | 3 | 42 | Ara Sınava Hazırlık | 1 | 50 | 50 | Laboratuvar | | | | Final Sınavı | 1 | 2 | 2 | Ödevler | | | | Toplam İş Yükü | | | 156 |
---|
Toplam İş Yükü / 30 | | | 5,2 |
---|
Dersin AKTS Kredisi | | | 5 |
|
DİL | Türkçe |
STAJ / UYGULAMA | Yok |
| |