DERSİN TÜRÜ	Seçmeli
DERSİN DÜZEYİ	Lisans
DERSİN YILI	-
YARIYIL	-
AKTS	5
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	Doktor Öğretim Üyesi Nurcan Pınar Eke
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Yeni medya, dijital çağ ve dijital reklamcılık ile ilgili temel kavramsal bilgiyi edinir. 2) Edindiği kavramsal bilgiyi farklı alanlardaki görsel iletişim tasarımlarına uyarlayarak kullanabilir. 3) Dijital dili öğrenir. 4) 5) 6) 7)
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER	Marka İletişimi ve Tasarımı, İnternet Çağında İçerik Tasarımı
DERS TANIMI	Endüstri 4.0 olarak da nitelendirilen dijital dönüşüm bugün hayatımızın her alanında kendini göstermektedir. Buna yeni nesil reklam ve pazarlama faaliyetleri de dahildir. Dijital dönüşüm, çok sayıda fiziksel ve sayısal teknolojinin bir araya gelmesi ile gerçekleşmektedir ve bu durum reklamcılık sektörünü yeniden biçimlendirmiştir. Ders kapsamında dijital dönüşümün temel yapı taşlarını oluşturan yapay zeka, büyük veri, artırılmış gerçeklik, nesnelerin interneti gibi kavramlar ele alınacak ve yeni medya reklamcılığı açısından getirdiği fırsatlar ve sorunlar tartışılacaktır. Değişen tüketici profilleri ve bu profilleri yakalayacak reklam ve iletişim stratejileri konuşulacaktır.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Yeni Medya Nedir? Geleneksel Medya ve Yeni Medya Karşılaştırması: Benzerlikler ve Farklılıklar. Fırsatlar ve Zorluklar. 2. Hafta Yeni Medyada Veri: Büyük Veri, Verinin Önemi ve Veri Yönetimi. 3. Hafta Yeni Medyada Reklamcılık Etiği: Yeni Medya Reklamcılığı Bağlamında KVKK Kanunu. 4. Hafta Yeni Medyada Reklamcılık: Dikkat Ekonomisi. Müşteri Deneyimi Tasarımı(UX). Oyunlaştırma. Ürün Değil Müşteri Geliştirme. İş Modeli İnovasyonu. 5. Hafta Yeni Medya Reklamcılığında Teknoloji: Artırılmış Gerçeklik (AR), Sanal Gerçeklik (VR), Çoklu Gerçeklik (MR), Yapay Zeka (AI), Programatik Reklamcılık. 6. Hafta Yeni Medya Reklamcılığı ve Nesnelerin İnterneti (IOT): Endüstri 4.0- Akıllı Fabrikalar, Akıllı Mağazalar, Akıllı Şehirler. 7. Hafta Ara sınav 8. Hafta Yeni Medya Reklamcılığı ve Metaverse: Tanımlar, Fırsatlar, Sorunlar. Avatar Tüketimciliği ve Sanal Influencerlar. 9. Hafta Yeni Medya Reklamcılığı ve Blockchain Uygulamaları: Blockchain Teknolojisinin Temel Kavramları, Genel Özellikleri, Ekonomik Etkileri, Geleceği. 10. Hafta Yeni Medya Reklamcılığında Marka: Kimlik Oluşturma, Marka İletişimi ve Yönetimi. İkna Teoremi. 11. Hafta Yeni Medya Reklamcılığında Müşteri Profili: Dijital Müşteri Kavramı ? Z ve Alfa Kuşaklarında Kimlikler, Alışkanlıklar, Tutum ve Davranışlar 12. Hafta Yeni Medya Reklamcılığında Dijital Müşteri Deneyimi (DCX) ve Yönetimi: Müşteri Yolculuğu Tasarımı. 13. Hafta Yeni Medya Reklamcılığında İnovasyon Yönetimi: Yapılacak İşler (Jobs-to-be-Done) Teorisi. Yalın Girişim (Lean Startup) Metoduyla Deney Tasarımı. Dönüşüm Optimizasyonu. Büyüme Korsanlığı (Growth Hacking). 14. Hafta Final
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Zorunlu Okuma Listesi: Dijital Fark, Russel Neuman, The Kitap. Yeni Nesil Reklamcılık, Fons Van Dyck, The Kitap. Dijital Reklamcılık Bize Ne Anlatır? Mehmet Yakın, Urzeni Yayıncılık. Pazarlama 5.0, Philip Kotler, Nişantaşı Üniversitesi Yayınları. Önerilen Kaynaklar: Yeni Medya ve Reklam, Abdullah Özkan, Derin Yayınları. Dijital Kabilelerin İzinde, Kaan Varnalı, MediaCat Yayıncılık. Dijital Pazarlamada Güncel Araştırmalar, Cansu Tor Kadıoğlu, Artikel Akademi Yayınları. İzleniyoruz, Joseph Turow, Hil Yayınları. Büyüme Korsanlığı Pazarlaması, Ryan Holiday, The Kitap. Dikkat Tacirleri, Tim Wu, The Kitap. Reklamsız Marka Yaratmak, Chris Grams, The Kitap. Para Devrimi- Ödemenin Sosyal Medya Hali, Lana Swartz, The Kitap. Postmodern Pazarlamayı Anlamak, Yavuz Odabaşı, The Kitap. İş Dünyamızı Alt Üst Eden Dijital Trendler, Şerafettin Özsoy, The Kitap. Dijital Reklamın Gizli Dünyası, Mara Einstein, The Kitap.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım, Tartışma, Question-Answer, Education-Eğitim-Uygulama, Proje, Sunum.
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ara Sınav 1 40 Devam 1 10 Toplam(%) 50 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 50 Finalin Başarıya Oranı(%) 50 Toplam(%) 100
AKTS İŞ YÜKÜ	Aktivite Sayı Süresi(Saat) İş Yükü Ara Sınav 1 4 4 Kısa Sınavlara hazırlık Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 14 2 28 Final Sınavına Hazırlık 1 10 10 Ders Saati 14 4 56 Ara Sınava Hazırlık 1 4 4 Laboratuvar Final Sınavı 1 4 4 Ödevler 4 11 44 Proje Toplam İş Yükü 150 Toplam İş Yükü / 30 5 Dersin AKTS Kredisi 5
DİL	Türkçe
STAJ / UYGULAMA	Yok