DERSİN TÜRÜ	Zorunlu
DERSİN DÜZEYİ	Lisans
DERSİN YILI	2
YARIYIL	Üçüncü Yarıyıl (Güz)
AKTS	4
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	Doktor Öğretim Üyesi Erkan Özkarakaş
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Tasarım Odaklı Düşünme(Design Thinking)yi öğrenir. 2) Marka kavramı, marka iletişimi ve pazarlama ilkeleri hakkında bilgi sahibi olur. 3) Marka yaratma, konumlandırma ve yaşatma stratejilerini teorik ve pratik bilgiler ışığında çözümleyebilir. 4) Marka tasarlama ve yönetme becerisini dönem sonu projesi ile deneyimleyebilir.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER
DERS TANIMI	Bu dersin amacı; öğrencilere yaratıcı düşüncenin temel ilkelerini aktarmak ve kendi markalarını tasarlayıp yönetecek yetkinliğe erişmeleri için gerekli bilgi ve beceriler ile donatmaktır. Bu amaçla iki ayrı okuma listesi takip edilecektir. Bunlardan zorunlu olan liste işin mutfağına, seçmeli olan liste ise işin teorik kısmına ait olacaktır. Öğrenciler her ders öncesi zorunlu listede verilen kitapları okumakla yükümlüdür ve dönem sonu puanının %25'i okuma listesinin tamamlanmasından kazanılacaktır. Arasınavdan alınacak not, puanlamada kalan %25?i oluşturacaktır. Puanlamanın son %50?lik dilimi ise dersin arasınav sonrasında yer alan 5 haftası boyunca hazırlanacak dönem sonu projesinden alınacaktır. Söz konusu bu 5 hafta boyunca sektörün deneyimli isimleriyle etkileşim halinde ödev aşamalarına uygun olarak pratiğe yönelik çalışmalar yapılacaktır. Böylece dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler marka iletişimi ve tasarımı alanında formasyonlarına uygun, özgün bir deneyim kazanacaktır.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Tanışma, Dersin Tanıtımı ve Okuma Listesi Paylaşımı 2. Hafta Marka ve Markalama Kavramlarına Giriş, Marka Olmanın Önemi, Marka Farkındalığı, Marka Çağrışımı ve Temel İşlevleri Marka Kimliği ve Marka Kişiliği Arasındaki Farklar, Marka Değeri/Denkliği, Marka İmajı Oluşturma, Marka Tercihi ve Marka Sadakati Yaratma 3. Hafta Marka Konumlandırma ve Markalama Süreci 4. Hafta Markalama Stratejileri 5. Hafta Marka İletişimi ve Temel Unsurları, Marka İletişiminde Geleneksel ve Yeni Medya Araçlarının Kullanımı 6. Hafta Holistik Pazarlamanın Temel İlkeleri 7. Hafta Arasınav 8. Hafta Tasarım Odaklı Düşünme Kavramı ve Aşamaları Konuk Konuşmacı ile Soru Cevap 9. Hafta Yaratıcı Düşünce ve Özgüven Konuk Konuşmacı İle Soru Cevap 10. Hafta Tasarımda Sorunlar, Sorular ve Yanıtlar / Önemli ve Önemsizi Ayırt Etmek ? Konuk Konuşmacı İle Soru Cevap 11. Hafta Yalın Girişim Metodu - Konuk Konuşmacı İle Soru Cevap 12. Hafta 8 Adımda İş Planı - Konuk Konuşmacı İle Soru Cevap 13. Hafta Proje Sunumları
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Uztuğ, Ferruh (2003).Markan Kadar Konuş. İstanbul: Mediacat Yayınları. Moser, Mike (2003). Marka Yaratmanın 5 Adımı. İstanbul: Mediacat. Yayınları. Trademarks Designed Chermayeff & Geismar Designing Identity Mark English Geometry of Design Kimberly Elan Marks of Excellence: The History and Taxonomy of Trademarks
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım,Soru-Cevap,Örnek Olay İncelemesi,Eğitim-Uygulama,Proje,Sunum
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ara Sınav 1 30 Proje 1 30 Toplam(%) 60 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 60 Finalin Başarıya Oranı(%) 40 Toplam(%) 100
AKTS İŞ YÜKÜ	Aktivite Sayı Süresi(Saat) İş Yükü Ara Sınav Kısa Sınavlara hazırlık Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 8 2 16 Final Sınavına Hazırlık 1 6 6 Ders Saati 14 4 56 Ara Sınava Hazırlık Laboratuvar Final Sınavı 1 2 2 Ödevler 2 10 20 Sunum (Hazırlık dahil) 2 10 20 Toplam İş Yükü 120 Toplam İş Yükü / 30 4 Dersin AKTS Kredisi 4
DİL	Türkçe
STAJ / UYGULAMA	Yok