DERSİN TÜRÜ	Seçmeli
DERSİN DÜZEYİ	Tezsiz Yüksek Lisans
DERSİN YILI	-
YARIYIL	-
AKTS	8
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	Profesör Doktor Zeliha Eser Profesör Doktor Feride Bahar Işın Doçent Doktor Selay Ilgaz Sümer
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlama araştırması ve karar verme arasındaki ilişkiyi anlar. 2) Pazarlama problemini araştırma sorusuna dönüştürebilir. 3) Pazarlama araştırması sürecinin nasıl yürütüleceğini bilir. 4) Hangi pazar koşullarında ne tür araştırmanın yapılacağını ve bu koşulların yürütülen araştırma üzerindeki etkisini anlar. 5) Açıklayıcı ve sonuç çıkarıcı araştırmalar arasındaki farkı bilir. 6) Alternatif araştırma tasarımlarının güçlü ve zayıf yönlerini bilir. 7) Niteliksel ve niceliksel araştırma yöntemlerinin alanlarını, uygulanabilirlikleri ve sınırlılıklarıyla birlikte kavrayabilir. 8) Veri toplayabilir, analiz edebilir ve sonuçları yorumlayabilir.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Uzaktan Eğitim
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER	İŞLE535 Pazarlama Planlaması ve İŞLE534 Tüketici Davranışları
DERS TANIMI	Ders temel olarak pazarlama araştırmalarının amaçlarını ve süreçlerini inceler. Araştırma amaçlarının oluşturulması, yöntem, araştırma tasarımı, örneklem, uygulama, ölçme ve değerlendirme ile elde edilen sonuçların pazarlama kararlarında uygulanması konuları üzerinde durulur.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Dersin tanıtımı ve pazarlama araştırmasına giriş 2. Hafta Pazarlama araştırmasi süreci 3. Hafta Araştırma tasarımı 4. Hafta Açıklayıcı araştırma tasarımı: Niteliksel araştırma 5. Hafta Tanımlayıcı ve nedensel araştırma tasarımı 6. Hafta Ölçüm ve ölçekleme 7. Hafta Anket formu tasarımı 8. Hafta Ödev 9. Hafta Örnekleme 10. Hafta Alan araştırması, SPSS Lab 11. Hafta Betimleyici istatistikler, SPSS LAb 12. Hafta Hipotez testleri, SPSS LAb 13. Hafta Proje sunumu 14. Hafta Proje sunumu
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Malhotra, Naresh K., (2009). Marketing Research: An Applied Orientation, Prentice Hall Ek kaynaklar: Noresh, Malhotra. Marketing Research and SPSS 11.0 Package (International Edition). 4. Baskı, Pearson Education, 2003.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım,Tartışma
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ödev 2 20 Toplam(%) 20 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 20 Finalin Başarıya Oranı(%) 80 Toplam(%) 100
AKTS İŞ YÜKÜ	Aktivite Sayı Süresi(Saat) İş Yükü Ara Sınav Kısa Sınavlara hazırlık Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 1 60 60 Final Sınavına Hazırlık 1 70 70 Ders Saati 14 1 14 Ara Sınava Hazırlık Laboratuvar Final Sınavı 1 30 30 Ödevler 5 12 60 Proje 1 10 10 Toplam İş Yükü 244 Toplam İş Yükü / 30 8,13 Dersin AKTS Kredisi 8
DİL	Türkçe
STAJ / UYGULAMA	Yok