DERSİN TÜRÜ	Seçmeli
DERSİN DÜZEYİ	Tezsiz Yüksek Lisans
DERSİN YILI	-
YARIYIL	-
AKTS	8
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	Profesör Doktor Zeliha Eser Profesör Doktor Feride Bahar Işın Doçent Doktor Selay Ilgaz Sümer
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Bir pazarlama yöneticisinin karşılaştığı zorlukları ve fırsatları bilir 2) Stratejik planlama sürecinin adımlarını bilir 3) Pazarlama planlaması süreci adımlarını uygulayabilir, değerlendirebilir ve kontrol edebilir 4) Uzun dönemli müşteri ilişkileri oluşturma ve sürdürme koşullarını bilir 5) Ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejilerini bilir 6) Öğrendiklerini pazarlama planlamasına ilişkin problemlere uygulayabilir ve çözüm geliştirebilir 7) Pazarlama planlaması konusunda güncel kavramsal ve uygulamalı bilgiye sahiptir 8) Stratejik odak geliştirmeyi ve rekabetçi avantaj yaratmayı bilir 9) Örgütlerin çevrelerine ilişkin tehdit ve fırsatları değerlendirir 10) Bir problemi tanımlayabilir, çözüm yöntemi geliştirebilir, çözebilir, sonuçları uygulayabilir ve bunları sunabilir. 11) İş güvenliği ve çevre koruma konusunda yeterli bilgi ve bilince sahiptir 12) İngilizceyi akıcı bir şekilde yazar ve konuşur 13) Etik olarak farkında ve sosyal olarak duyarlıdır 14) Çok disiplinli takım çalışması yürütebilir
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Uzaktan Eğitim
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER	İŞLE536 Uluslararası Pazarlama ve İŞLE538 Pazarlama Araştırması
DERS TANIMI	Firmanın stratejik planlamasından yola çıkılarak stratejik iş birimleri belirlenir. Yeni iş birimleri planlanır. Çevresel analizler yapıldıktan sonra, strateji oluşturma yöntemleri üzerinde durulur. Pazarlama süreçleri de göz önüne alınarak pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazarlama programlarının planlaması, ürün planlaması ve benzeri konular tartışılır. Rakip ve müşteri analizlerinin nasıl yapılacağı, pazar olanaklarının kestirimi gibi konular ele alınarak, pazar analizleri ve stratejileri birleştirilir.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Dersin Tanıtılması ve Stratejik pazarlama planlaması giriş 2. Hafta Çevre analizi: Dış çevre, iç çevre ve müşteri çevresi 3. Hafta SWOT analizi 4. Hafta Pazarlama amaç ve hedeflerinin belirlenmesi 5. Hafta Pazar bölümlendirme ve hedef Pazar seçimi 6. Hafta Pazarlama stratejisinin oluşturulması 7. Hafta Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Ürün stratejisi) 8. Hafta Ödev 9. Hafta Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Fiyat stratejisi) 10. Hafta Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Dağıtım ve Tedarik zinciri yönetimi) 11. Hafta Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Bütünleşik Pazarlama İletişimi) 12. Hafta Pazarlama planının uygulanması ve yönetilmesi 13. Hafta Bütçeleme, kontrol-etik kaygılar 14. Hafta Öğrenci proje sunumları
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Ferrell, O.C. ; M. D. Hartline (2011). Marketing Strategy, South Western Publishing
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım,Tartışma
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ödev 1 20 Toplam(%) 20 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 20 Finalin Başarıya Oranı(%) 80 Toplam(%) 100
AKTS İŞ YÜKÜ	Aktivite Sayı Süresi(Saat) İş Yükü Ara Sınav Kısa Sınavlara hazırlık Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 1 60 60 Final Sınavına Hazırlık 2 35 70 Ders Saati 14 1 14 Ara Sınava Hazırlık Laboratuvar Final Sınavı 1 40 40 Ödevler 1 60 60 Toplam İş Yükü 244 Toplam İş Yükü / 30 8,13 Dersin AKTS Kredisi 8
DİL	Türkçe
STAJ / UYGULAMA	Yok