| DERSİN TÜRÜ | Seçmeli |
| DERSİN DÜZEYİ | Lisans |
| DERSİN YILI | - |
| YARIYIL | - |
| AKTS | 5 |
| ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Profesör Doktor Gilman Senem Gençtürk Hızal
Doçent Doktor Burçe Akcan
|
| DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
1) Reklamveren-reklam ajansı arasında kurulan iletişime uygun olarak bir reklam kampanyası hazırlayabilirler.
2) Görsel iletişimi öğrenirler
3) Reklam taslakları hazırlayabilirler.
|
| DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
| DERSİN ÖNKOŞULLARI | Var( HİT323) |
| ÖNERİLEN DERSLER | Yok |
| DERS TANIMI | Bu ders reklam kampanyasının raporlaştırılmasından sonra nasıl hayata geçirilebileceği dair temel kararların verilmesi sürecine ilişkindir. |
| DERS İÇERİĞİ | | HAFTA | KONULAR |
|---|
| 1. Hafta | Reklam kampanyası nedir, aşamaları nelerdir? | | 2. Hafta | Reklam kampanyası değer zinciri | | 3. Hafta | Amacına ve aracına göre reklam kampanyaları | | 4. Hafta | Reklamda mecra seçimi: ambient, açık ve örtülü medya | | 5. Hafta | Kampanya sürecinin aşamaları | | 6. Hafta | Brief, debrief, yaratıcı brief: İçerik ve süreç | | 7. Hafta | Ara Sınav | | 8. Hafta | Örnek brief incelemesi ve iletişim tasarımı | | 9. Hafta | Reklam kampanyasında araştırma ve analiz | | 10. Hafta | Yaratıcı strateji | | 11. Hafta | Gelenekselden dijitale reklam kampanyalarının dönüşümü | | 12. Hafta | Dijital hedefleme ve ölçümleme | | 13. Hafta | Arama motoru (SEO-SEM) ve sosyal medya reklamcılığı | | 14. Hafta | İçerik pazarlaması |
|
| ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | Elden, Müge 2003. Reklam Yazarlığı. İstanbul: İletişim.
Moriarty, Sandra E. 1991. Creative Advertising Theory and Practice. New Jersey: Prentice Hall.
Kazananlar. Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması/2007/ İstanbul: Reklamcılık Vakfı
Kazananlar. Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması/2009/. İstanbul: Reklamcılık Vakfı
Kazananlar. Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması/2011 İstanbul: Reklamcılık Vakfı
Kazananlar. Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması/2015/ İstanbul: Reklamcılık Vakfı
|
| ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Proje |
| DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
|---|
| Ara Sınav | 1 | 40 | | Toplam(%) | | 40 | | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 40 | | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 60 | | Toplam(%) | | 100 |
|
| AKTS İŞ YÜKÜ |
| Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 | | Kısa Sınavlara hazırlık | | | | | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | | | | | Final Sınavına Hazırlık | 1 | 60 | 60 | | Ders Saati | 14 | 3 | 42 | | Ara Sınava Hazırlık | 1 | 50 | 50 | | Laboratuvar | | | | | Final Sınavı | 1 | 2 | 2 | | Ödevler | | | | | Toplam İş Yükü | | | 156 |
|---|
| Toplam İş Yükü / 30 | | | 5,2 |
|---|
| Dersin AKTS Kredisi | | | 5 |
|---|
|
| DİL | Türkçe |
| STAJ / UYGULAMA | Yok |
| | |
