| DERSİN TÜRÜ | Zorunlu |
| DERSİN DÜZEYİ | Tezli Yüksek Lisans |
| DERSİN YILI | 1 |
| YARIYIL | İkinci Yarıyıl (Bahar) |
| AKTS | 10 |
| ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Doçent Doktor Selay Ilgaz Sümer
|
| DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
1) Stratejik pazarlama planlamasının neden önemli olduğunu bilir.
2) İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir.
3) Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir.
4) Pazarlama stratejileri için uygulama planı geliştirebilir.
5) Portföy analizinin ne olduğunu bilir.
|
| DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
| DERSİN ÖNKOŞULLARI | Yok |
| ÖNERİLEN DERSLER | PZRT 510 |
| DERS TANIMI | Bu derste, pazarlamada strateji geliştirme ve farklı stratejilerin sağladığı üstünlükleri uygulama örnekleri tartışılarak pazarlama yöneticinin bakış açısını geliştirmek hedeflenmektedir. |
| DERS İÇERİĞİ | | HAFTA | KONULAR |
|---|
| 1. Hafta | Planlama ve strateji, stratejinin tarihsel gelişimi | | 2. Hafta | Stratejik pazarlama, şirket değerlemesi | | 3. Hafta | Rakiplerin değerlendirilmesi, müşteriye odaklanma | | 4. Hafta | Çevrenin taranması | | 5. Hafta | İşletmenin güçlü ve zayıf yönlerinin belirlenmesi | | 6. Hafta | Pazarlama amaç ve hedeflerinin belirlenmesi | | 7. Hafta | Strateji seçimi | | 8. Hafta | Ara sınav | | 9. Hafta | Örgütsel yapı, stratejik araçlar | | 10. Hafta | Pazar stratejileri | | 11. Hafta | Ürün stratejileri | | 12. Hafta | Fiyatlandırma stratejileri | | 13. Hafta | Dağıtım stratejileri | | 14. Hafta | Tutundurma stratejileri |
|
| ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | Jain, Subhash C. (2004). Marketing Planning and Strategy. 7. basım. South-Western College Publishing. |
| ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Tartışma |
| DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
|---|
| Ara Sınav | 1 | 20 | | Proje | 1 | 20 | | Makale Sunuşu | 1 | 20 | | Toplam(%) | | 60 | | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 60 | | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 40 | | Toplam(%) | | 100 |
|
| AKTS İŞ YÜKÜ |
| Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 | | Kısa Sınavlara hazırlık | | | | | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 14 | 7 | 98 | | Final Sınavına Hazırlık | 1 | 50 | 50 | | Ders Saati | 14 | 3 | 42 | | Ara Sınava Hazırlık | 1 | 40 | 40 | | Laboratuvar | | | | | Final Sınavı | 1 | 2 | 2 | | Ödevler | | | | | Proje | 1 | 40 | 40 | | Makale Sunuşu | 5 | 3 | 15 | | Toplam İş Yükü | | | 289 |
|---|
| Toplam İş Yükü / 30 | | | 9,63 |
|---|
| Dersin AKTS Kredisi | | | 10 |
|---|
|
| DİL | Türkçe |
| STAJ / UYGULAMA | Yok |
| | |
