| DERSİN TÜRÜ | Zorunlu |
| DERSİN DÜZEYİ | Lisans |
| DERSİN YILI | 4 |
| YARIYIL | Sekizinci Yarıyıl (Bahar) |
| AKTS | 4 |
| ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Doçent Doktor Mustafa Fikret Ateş
|
| DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
1) Pazar ve pazarlama kavramları ile ilgili bilgilere sahip olur.
2) Tüketici özelliklerinin pazar üzerine etkisine ilişkin bilgiye sahip olur.
3) Moda ve marka kavramları ile ilgili bilgilere sahip olur.
4) Moda pazarlama faaliyetleri bilgisine sahip olur.
|
| DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
| DERSİN ÖNKOŞULLARI | Yok |
| ÖNERİLEN DERSLER | - |
| DERS TANIMI | Genel pazarlama kavramı hakkında bilgi verilmesi, Moda sektörü bağlamında pazarlama stratejileri. Satın alma davranışları, hedef pazar analizi, tüketici profili analizi. Marka, marka kişiliği, marka imajı kavramları. Fiyatlandırma, tutundurma ve dağıtım faaliyetlerinin incelenmesi. |
| DERS İÇERİĞİ | | HAFTA | KONULAR |
|---|
| 1. Hafta | Ders İçeriğinin Sunumu ve Ödev Dağılımının Yapılması | | 2. Hafta | Tüketim, Tüketici, Moda Ve Alışveriş Kavramları Müşteri Özelliği, Hedef Kitle | | 3. Hafta | Moda Ve Pazarlamanın Tanımı, İçeriği, Moda Pazarlama Araştırması | | 4. Hafta | Moda Pazarlama Araştırması | | 5. Hafta | Moda Pazarlamada Planlaması | | 6. Hafta | Moda Pazarlamada Ürün Oluşturma | | 7. Hafta | Ara Sınav | | 8. Hafta | Moda Pazarlamada Fiyatlandırma | | 9. Hafta | Moda Pazarlamada Dağıtım Kanalları | | 10. Hafta | Moda Pazarlamada Tutundurma Faaliyetleri | | 11. Hafta | Moda Pazarlaması ve Mağaza Atmosferi Yaratma | | 12. Hafta | Hazır Giyim Sektörünün Moda Pazarlama Yapısı ve Stratejileri | | 13. Hafta | Pazarlama Stratejileri Ve Marka Hikayeleri Öğrenci Rapor Sunuşları | | 14. Hafta | Öğrenci Sunumları |
|
| ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | Easey, M. (Ed.). (2009). Fashion marketing. John Wiley & Sons.
Posner, H. (2011). Marketing fashion. Hachette UK. |
| ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Soru-Cevap,Sunum |
| DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
|---|
| Ara Sınav | 1 | 40 | | Toplam(%) | | 40 | | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 40 | | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 60 | | Toplam(%) | | 100 |
|
| AKTS İŞ YÜKÜ |
| Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 | | Kısa Sınavlara hazırlık | | | | | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 14 | 2 | 28 | | Final Sınavına Hazırlık | 7 | 2 | 14 | | Ders Saati | 14 | 3 | 42 | | Ara Sınava Hazırlık | 7 | 2 | 14 | | Laboratuvar | | | | | Final Sınavı | 1 | 2 | 2 | | Ödevler | 14 | 1 | 14 | | Toplam İş Yükü | | | 116 |
|---|
| Toplam İş Yükü / 30 | | | 3,86 |
|---|
| Dersin AKTS Kredisi | | | 4 |
|---|
|
| DİL | Türkçe |
| STAJ / UYGULAMA | Yok |
| | |
