DERSİN TÜRÜ	Seçmeli
DERSİN DÜZEYİ	Lisans
DERSİN YILI	-
YARIYIL	-
AKTS	5
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	Profesör Doktor Feride Bahar Işın
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Bir pazarlama yöneticisinin karşılaştığı zorlukları ve fırsatları bilir 2) Stratejik planlama sürecinin adımlarını bilir 3) Pazarlama planlaması süreci adımlarını uygular, değerlendirir ve kontrol eder 4) Uzun dönemli müşteri ilişkileri oluşturma ve sürdürme koşullarını bilir 5) Ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejilerini bilir 6) Öğrendiklerini pazarlama planlamasına ilişkin problemlere uygular ve çözüm geliştirir 7) Pazarlama planlaması konusunda güncel kavramsal ve uygulamalı bilgiye sahiptir 8) Stratejik odak geliştirmeyi ve rekabetçi avantaj yaratmayı bilir 9) Örgütlerin çevrelerine ilişkin tehdit ve fırsatları değerlendirir
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Var( BUST231)
ÖNERİLEN DERSLER	yok
DERS TANIMI	Firmanın stratejik planlamasından yola çıkılarak stratejik iş birimleri belirlenir. Yeni iş birimleri planlanır. Çevresel analizler yapıldıktan sonra, strateji oluşturma yöntemleri üzerinde durulur. Pazarlama süreçleri de göz önüne alınarak pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazarlama programlarının planlaması, ürün planlaması ve benzeri konular tartışılır. Rakip ve müşteri analizlerinin nasıl yapılacağı, pazar olanaklarının kestirimi gibi konular ele alınarak, pazar analizleri ve stratejileri birleştirilir.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Dersin Tanıtılması ve Stratejik pazarlama planlaması giriş 2. Hafta Çevre analizi: Dış çevre, iç çevre ve müşteri çevresi 3. Hafta SWOT analizi 4. Hafta Pazarlama amaç ve hedeflerinin belirlenmesi 5. Hafta Pazar bölümlendirme ve hedef Pazar seçimi 6. Hafta Pazarlama stratejisinin oluşturulması 7. Hafta Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Ürün stratejisi) 8. Hafta Ara sınav 9. Hafta Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Fiyat stratejisi) 10. Hafta Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Dağıtım ve Tedarik zinciri yönetimi) 11. Hafta Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Bütünleşik Pazarlama İletişimi) 12. Hafta Pazarlama planının uygulanması ve yönetilmesi 13. Hafta Bütçeleme, kontrol-etik kaygılar 14. Hafta Öğrenci proje sunumları
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Ferrell, O.C. ; M. D. Hartline (2011). Marketing Strategy, South Western Publishing.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Soru-Cevap,Tartışma,Anlatım
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ara Sınav 1 40 Mini-Sınav 1 10 Toplam(%) 50 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 50 Finalin Başarıya Oranı(%) 50 Toplam(%) 100
AKTS İŞ YÜKÜ	Aktivite Sayı Süresi(Saat) İş Yükü Ara Sınav 1 1 1 Kısa Sınavlara hazırlık Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 1 14 14 Final Sınavına Hazırlık 1 35 35 Ders Saati 14 3 42 Ara Sınava Hazırlık 1 28 28 Laboratuvar 1 30 30 Final Sınavı 1 2 2 Ödevler Toplam İş Yükü 152 Toplam İş Yükü / 30 5,06 Dersin AKTS Kredisi 5
DİL	İngilizce
STAJ / UYGULAMA	Yok