| DERSİN TÜRÜ | Seçmeli |
| DERSİN DÜZEYİ | Lisans |
| DERSİN YILI | - |
| YARIYIL | - |
| AKTS | 5 |
| ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Profesör Doktor Feride Bahar Işın
Öğretim Görevlisi Doktor Şükran Akpınar
|
| DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
1) Markanın önemini bilir
2) Marka değeri yaratma sürecini bilir
3) Nasıl marka denkliği oluşturulacağını bilir.
|
| DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
| DERSİN ÖNKOŞULLARI | Var( BUST231) |
| ÖNERİLEN DERSLER | yok |
| DERS TANIMI | Derste marka, marka değeri ve stratejik marka yönetimi, marka değeri yaratmadaki faktörler, pazarlama, medya, halkla ilişkiler, reklam, iletişimin marka değerine entegrasyonu, marka değerinin ölçülmesi, markalaşma stratejilerinin tasarlanması ve uygulanması ele alınacaktır. |
| DERS İÇERİĞİ | | HAFTA | KONULAR |
|---|
| 1. Hafta | Marka ve Marka-Ürün (Fark/Benzerlik) | | 2. Hafta | Kurum Kültürü ve Marka Yönetimi | | 3. Hafta | Marka Yönetimi | | 4. Hafta | Kurumsal Kimlik ve Marka Yönetimi | | 5. Hafta | Marka Değeri Yaratmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi Entegrasyonu | | 6. Hafta | Hedef Kitle ? Tutum ? İkna | | 7. Hafta | Pazarlama Yönetimi Planlaması | | 8. Hafta | Ara sınav | | 9. Hafta | Markanın Swot Analizi | | 10. Hafta | Marka Konumlandırma | | 11. Hafta | Marka ? Reklamcılık ? Halkla İlişkiler | | 12. Hafta | Kriz yönetimi | | 13. Hafta | Proje sunumları | | 14. Hafta | Proje sunumları |
|
| ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | Keller, L.K., Swaminathan, V. (2019). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. (5th Edition). Pearson. |
| ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Soru-Cevap,Tartışma,Anlatım |
| DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
|---|
| Ara Sınav | 1 | 20 | | Devam | 1 | 10 | | Örnek Olay Sunumu | 1 | 30 | | Toplam(%) | | 60 | | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 60 | | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 40 | | Toplam(%) | | 100 |
|
| AKTS İŞ YÜKÜ |
| Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav | 1 | 1,5 | 1,5 | | Kısa Sınavlara hazırlık | 1 | 10 | 10 | | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 14 | 1 | 14 | | Final Sınavına Hazırlık | 1 | 50 | 50 | | Ders Saati | 14 | 3 | 42 | | Ara Sınava Hazırlık | 1 | 30 | 30 | | Laboratuvar | | | | | Final Sınavı | 1 | 1,5 | 1,5 | | Ödevler | | | | | Kısa Sınavlar | 1 | 1 | 1 | | Toplam İş Yükü | | | 150 |
|---|
| Toplam İş Yükü / 30 | | | 5 |
|---|
| Dersin AKTS Kredisi | | | 5 |
|---|
|
| DİL | İngilizce |
| STAJ / UYGULAMA | Yok |
| | |
