DERSİN TÜRÜ	Zorunlu
DERSİN DÜZEYİ	Lisans
DERSİN YILI	2
YARIYIL	Dördüncü Yarıyıl (Bahar)
AKTS	5
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	Profesör Doktor Zeliha Eser Doçent Doktor Selay Ilgaz Sümer
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Stratejik pazarlama planlamasının neden önemli olduğunu bilir. 2) İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir. 3) Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir. 4) Pazarlama stratejileri için uygulama planı geliştirir. 5) Portföy analizinin ne olduğunu bilir.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Var( BUST231)
ÖNERİLEN DERSLER	yok
DERS TANIMI	Pazarlama stratejisinin oluşturulması ve uygulanması dersin ana konusunu oluşturur. Pazarda oluşan olanakların ve sınırlılıkların değerlendirilmesi, pazarlama amaçlarının oluşturulması, pazarlama stratejisi ile planlarının hazırlanması ve uygulanmasını içerir.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Dersin Tanıtımı 2. Hafta Planlama ve Strateji Kavramları 3. Hafta Stratejik Pazarlama 4. Hafta Şirket Değerleme 5. Hafta Rekabeti Anlamak,Müşteriye Odaklanma 6. Hafta Çevrenin Gözden Geçirilmesi 7. Hafta Ara Sınav 8. Hafta Güçlü ve Zayıf Yönlerin Ölçülmesi,Pazarlama Amaç ve Hedeflerinin Geliştirilmesi,Strateji Seçimi 9. Hafta Portföy Analizi,Örgütsel Yapı,Stratejik Araçlar 10. Hafta Pazar Stratejileri 11. Hafta Ürün Stratejileri,Fiyatlandırma Stratejileri 12. Hafta Dağıtım Stratejileri,Tutundurma Stratejileri,Küresel Pazar Stratejileri 13. Hafta Proje Sunumları ve Rapor Teslimi 14. Hafta Proje Sunumları ve Rapor Teslimi
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Subhash C.Jain,Marketing:Planning & Strategy,Thomson Custom Publishing.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Soru-Cevap,Tartışma,Anlatım
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ara Sınav 1 30 Proje 1 20 Örnek Olay Sunumu 5 10 Toplam(%) 60 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 60 Finalin Başarıya Oranı(%) 40 Toplam(%) 100
AKTS İŞ YÜKÜ	Aktivite Sayı Süresi(Saat) İş Yükü Ara Sınav 1 1,5 1,5 Kısa Sınavlara hazırlık Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 1 20 20 Final Sınavına Hazırlık 1 35 35 Ders Saati 14 3 42 Ara Sınava Hazırlık 1 35 35 Laboratuvar Final Sınavı 1 1,5 1,5 Ödevler Proje 1 20 20 Vaka Çalışması Sunumu 5 1 5 Toplam İş Yükü 160 Toplam İş Yükü / 30 5,33 Dersin AKTS Kredisi 5
DİL	İngilizce
STAJ / UYGULAMA	Yok