Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlamanın işletme fonksiyonları içerisindeki önemini kavrar. 2) Pazarlama stratejileri geliştirir ve iş hayatında uygulamaya koyar. 3) Pazarlama karması elemanlarını bilir. 4) Tüketici pazarları ve endüstriyel pazarlar için uygun pazarlama stratejileri belirler. 5) Pazarlama çevresi hakkında bilgi sahibi olur.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ
Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI
Yok
ÖNERİLEN DERSLER
yok
DERS TANIMI
Pazarlama, işletmenin temel işlevlerinden birisi olarak ele alınır. Bu kapsamda, pazarlama kavramı, pazarlama sistemi, fiyatlandırma, ürün, dağıtım kanalları, tutundurma faaliyetleri, pazarlama araştırması, pazar bölümlemesi ve pazar analizi konuları incelenir
DERS İÇERİĞİ
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Pazarlama: Müşteri ilişkileri yönetimi
2. Hafta
Pazarlama stratejileri
3. Hafta
Pazarlama çevresi, pazarlama araştırması
4. Hafta
Tüketici pazarları, tüketici satın alma davranışları
5. Hafta
Endüstriyel pazarlar, pazar bölümlemesi, hedef pazar, konumlandırma
6. Hafta
Ürün, hizmetler, markalama stratejileri
7. Hafta
Yeni ürün geliştirme, ürün yaşam seyri stratejileri
8. Hafta
Ara sınav
9. Hafta
Fiyatlandırma, fiyatlandırma stratejileri
10. Hafta
Pazarlama kanalları, tedarik zinciri yönetimi
11. Hafta
Bütünleşik pazarlama iletişim stratejisi
12. Hafta
Reklam, satış geliştirme, halkla ilişkiler
13. Hafta
Kişisel satış
14. Hafta
Rekabetçi üstünlük yaratmak
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR
Kotler, Philip, Armstrong, Gary (2009). Principles of Marketing. 13. basım. Pearson Education International.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ
Soru-Cevap,Tartışma,Anlatım
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ
Sayısı
Toplam Katkısı(%)
Ara Sınav
1
40
Mini-Sınav
1
10
Toplam(%)
50
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)
50
Finalin Başarıya Oranı(%)
50
Toplam(%)
100
AKTS İŞ YÜKÜ
Aktivite
Sayı
Süresi(Saat)
İş Yükü
Ara Sınav
1
2
2
Kısa Sınavlara hazırlık
1
4
4
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi
14
1
14
Final Sınavına Hazırlık
1
50
50
Ders Saati
14
3
42
Ara Sınava Hazırlık
1
40
40
Laboratuvar
Final Sınavı
1
2
2
Ödevler
Kısa Sınavlar
1
1
1
Toplam İş Yükü
155
Toplam İş Yükü / 30
5,16
Dersin AKTS Kredisi
5
DİL
İngilizce
STAJ / UYGULAMA
Yok
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (P) / DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI (Ö) MATRİSİ