DERSİN TÜRÜ	Seçmeli
DERSİN DÜZEYİ	Tezsiz Yüksek Lisans
DERSİN YILI	-
YARIYIL	-
AKTS	10
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	Doçent Doktor Selay Ilgaz Sümer
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlama araştırması ve karar verme arasındaki ilişkiyi anlar. 2) Pazarlama araştırması sürecinin nasıl yürütüleceğini bilir. 3) Alternatif araştırma tasarımlarının güçlü ve zayıf yönlerini bilir. 4) Niteliksel ve niceliksel araştırma yöntemlerinin alanlarını, uygulanabilirlikleri ve sınırlılıklarıyla birlikte kavrayabilir. 5) Veri toplayabilir, analiz edebilir ve sonuçları yorumlayabilir.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER
DERS TANIMI	Ders temel olarak pazarlama araştırmalarının amaçlarını ve süreçlerini inceler. Araştırma amaçlarının oluşturulması, yöntem, araştırma tasarımı, örneklem, uygulama, ölçme ve değerlendirme ile elde edilen sonuçların pazarlama kararlarında uygulanması konuları üzerinde durulur.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Dersin tanıtımı ve pazarlama araştırmasına giriş 2. Hafta Pazarlama araştırmasi süreci 3. Hafta Araştırma tasarımı 4. Hafta Açıklayıcı araştırma tasarımı: Niteliksel araştırma 5. Hafta Tanımlayıcı ve nedensel araştırma tasarımı 6. Hafta Ölçüm ve ölçekleme 7. Hafta Anket formu tasarımı 8. Hafta Ara sınav 9. Hafta Örnekleme 10. Hafta Alan araştırması, SPSS Lab 11. Hafta Betimleyici istatistikler, SPSS LAb 12. Hafta Hipotez testleri, SPSS LAb 13. Hafta Proje sunumu 14. Hafta Proje sunumu
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Malhotra, Naresh K., (2009). Marketing Research: An Applied Orientation, Prentice Hall Noresh, Malhotra. Marketing Research and SPSS 11.0 Package (International Edition). 4. Baskı, Pearson Education, 2003.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım,Tartışma
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ara Sınav 1 20 Ödev 1 20 Proje 1 35 Devam 1 5 Toplam(%) 80 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 80 Finalin Başarıya Oranı(%) 20 Toplam(%) 100
DİL	İngilizce
STAJ / UYGULAMA	Yok