| DERSİN TÜRÜ | Seçmeli |
| DERSİN DÜZEYİ | Tezsiz Yüksek Lisans |
| DERSİN YILI | - |
| YARIYIL | - |
| AKTS | 10 |
| ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Profesör Doktor Zeliha Eser
|
| DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
1) Bir pazarlama yöneticisinin karşılaştığı zorlukları ve fırsatları bilir
2) Pazarlama planlaması süreci adımlarını uygulayabilir, değerlendirebilir ve kontrol edebilir
3) Uzun dönemli müşteri ilişkileri oluşturma ve sürdürme koşullarını bilir
4) Öğrendiklerini pazarlama planlamasına ilişkin problemlere uygulayabilir ve çözüm geliştirebilir
5) Etik olarak farkında ve sosyal olarak duyarlıdır
6) İş güvenliği ve çevre koruma konusunda yeterli bilgi ve bilince sahiptir
|
| DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
| DERSİN ÖNKOŞULLARI | Yok |
| ÖNERİLEN DERSLER | |
| DERS TANIMI | Firmanın stratejik planlamasından yola çıkılarak stratejik iş birimleri belirlenir. Yeni iş birimleri planlanır. Çevresel analizler yapıldıktan sonra, strateji oluşturma yöntemleri üzerinde durulur. Pazarlama süreçleri de göz önüne alınarak pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazarlama programlarının planlaması, ürün planlaması ve benzeri konular tartışılır. Rakip ve müşteri analizlerinin nasıl yapılacağı, pazar olanaklarının kestirimi gibi konular ele alınarak, pazar analizleri ve stratejileri birleştirilir. |
| DERS İÇERİĞİ | | HAFTA | KONULAR |
|---|
| 1. Hafta | Dersin Tanıtılması ve Stratejik pazarlama planlaması giriş | | 2. Hafta | Çevre analizi: Dış çevre, iç çevre ve müşteri çevresi | | 3. Hafta | SWOT analizi | | 4. Hafta | Pazarlama amaç ve hedeflerinin belirlenmesi | | 5. Hafta | Pazar bölümlendirme ve hedef Pazar seçimi | | 6. Hafta | Pazarlama stratejisinin oluşturulması | | 7. Hafta | Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Ürün stratejisi) | | 8. Hafta | Ara sınav | | 9. Hafta | Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Fiyat stratejisi) | | 10. Hafta | Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Dağıtım ve Tedarik zinciri yönetimi) | | 11. Hafta | Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Bütünleşik Pazarlama İletişimi) | | 12. Hafta | Pazarlama planının uygulanması ve yönetilmesi | | 13. Hafta | Bütçeleme, kontrol-etik kaygılar | | 14. Hafta | Öğrenci proje sunumları |
|
| ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | Ferrell, O.C. ; M. D. Hartline (2011). Marketing Strategy, South Western Publishing |
| ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Tartışma |
| DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
|---|
| Ara Sınav | 1 | 40 | | Proje | 1 | 15 | | Toplam(%) | | 55 | | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 55 | | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 45 | | Toplam(%) | | 100 |
|
| DİL | İngilizce |
| STAJ / UYGULAMA | Yok |
| | |
