DERSİN TÜRÜ	Zorunlu
DERSİN DÜZEYİ	Tezsiz Yüksek Lisans
DERSİN YILI	1
YARIYIL	Birinci Yarıyıl (Güz)İkinci Yarıyıl (Bahar)
AKTS	10
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	Profesör Doktor Zeliha Eser Doçent Doktor Selay Ilgaz Sümer
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlamanın işletme fonksiyonları içerisindeki önemini kavrar. 2) Pazarlama stratejileri geliştirir ve iş hayatında uygulamaya koyar. 3) Pazarlama karması elemanlarını bilir. 4) Tüketici pazarları ve endüstriyel pazarlar için uygun pazarlama stratejileri belirler. 5) Pazarlama çevresi hakkında bilgi sahibi olur. 6) Pazarlama stratejileri üzerindeki etkin faktörleri inceleyebilir ve işletme hayatı için uygulayabilirler. 7) Stratejik pazarlama planlamasının neden önemli olduğunu bilir. 8) İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir. 9) Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir. 10) Pazarlama stratejileri için uygulama planı geliştirebilir. 11) Portföy analizinin ne olduğunu bilir.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER	İŞLE534 kodlu Tüketici Davranışları ve İŞLE533 kodlu Hizmet Pazarlaması
DERS TANIMI	Pazarlama, işletmenin temel işlevlerinden birisi olarak ele alınır. Bu kapsamda, pazarlama kavramı, pazarlama sistemi, fiyatlandırma, ürün, dağıtım kanalları, tutundurma faaliyetleri, pazarlama araştırması, pazar bölümlemesi ve pazar analizi konuları incelenir.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Pazarlama: Müşteri İlişkileri Yönetimi 2. Hafta Pazarlama Stratejileri 3. Hafta Pazarlama Çevresi 4. Hafta Pazarlama Araştırması 5. Hafta Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışları 6. Hafta Endüstriyel Pazarlar, Pazar Bölümlemesi, Hedef Pazarlar ve Konumlama 7. Hafta Ürün, Hizmetler ve Markalama Stratejileri 8. Hafta Ara sınav 9. Hafta Fiyatlandırma ve Fiyatlandırma Yaklaşımları 10. Hafta Fiyatlandırma Stratejileri 11. Hafta Pazarlama Kanalları ve Kanal Yönetimi 12. Hafta Bütünleşik Pazarlama İletişim Stratejisi 13. Hafta Reklam, Satış Geliştirme ve Halkla İlişkiler, Kişisel Satış 14. Hafta Rekabetçi Üstünlük
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Philip Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. Prentice-Hall, 2000.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım,Tartışma
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ara Sınav 1 30 Devam 1 10 Makale Sunuşu 1 10 Örnek Olay Sunumu 1 20 Toplam(%) 70 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 70 Finalin Başarıya Oranı(%) 30 Toplam(%) 100
DİL	Türkçe
STAJ / UYGULAMA	Yok