Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlama kavramını bilir. 2) Pazarlama karmasını bilir. 3) Pazar araştırması yapabilir. 4) Dağıtım kanallarını öğrenir. 5) Uluslararası Pazarlama hakkında bilgilenir.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ
Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI
Yok
ÖNERİLEN DERSLER
Yok
DERS TANIMI
Bu dersin amacı, pazarlama ve pazarlama yönetimiyle ilgili kavramların açıklanması ve pazarlama düşüncesinin tarihsel gelişimi ile birlikte, bir bütün olarak pazarlama kavramı ve içeriği hakkında bilgilendirmeye odaklanır. Diğer önemli bir amaç ise, bu dersi alan öğrencilerin sektördeki ilgili işletmelerin pazarlama bölümleri için uygun birer aday olmalarının sağlanmasıdır.
DERS İÇERİĞİ
HAFTA
KONULAR
1. Hafta
Pazarlamanın Konusu, Kapsamı, Gelişimi ve Modern Pazarlama Yönetimi
2. Hafta
Pazarlama Çevresi, Stratejik Planlama ve Pazarlamanın Rolü
3. Hafta
Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması
4. Hafta
Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı
5. Hafta
Endüstriyel (Örgütsel) Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışı
6. Hafta
Pazar Bölümlerinde, Hedef Pazar Seçimi ve Talep Tahminleri
7. Hafta
Mamul, Fiyat
8. Hafta
Ara sınav
9. Hafta
Genel Olarak Tutundurma (Promosyon)
10. Hafta
Kişisel Satış ve Satış Yönetimi
11. Hafta
Reklam, Satış Geliştirme ve Tanıtma
12. Hafta
Dağıtım: Dağıtım Kanalları ve Fiziksel Dağıtım
13. Hafta
Pazarlama Yönetiminde Organizasyon Uygulama ve Denetim
14. Hafta
Uluslararası Pazarlama, Hizmet Pazarlaması
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR
- Yükselen, C. (2010). Pazarlama, 8. Baskı, Ankara: Detay Yayıncılık. - Kotler, P., J. Bowen ve J. Makens. (1999). Marketing for Hospitality and Tourism, Second Edition, New Jersey: Prentice Hall. - Lovelock, C. Ve J. Wirtz. (2011). Servives Marketing, Seventh Edition, New Jersey: Pearson Education, Inc.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ
Anlatım
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ
Sayısı
Toplam Katkısı(%)
Ara Sınav
1
30
Ödev
1
20
Toplam(%)
50
Yıl İçinin Başarıya Oranı(%)
50
Finalin Başarıya Oranı(%)
50
Toplam(%)
100
AKTS İŞ YÜKÜ
Aktivite
Sayı
Süresi(Saat)
İş Yükü
Ara Sınav
1
1
1
Kısa Sınavlara hazırlık
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi
Final Sınavına Hazırlık
1
40
40
Ders Saati
14
3
42
Ara Sınava Hazırlık
1
30
30
Laboratuvar
Final Sınavı
1
1
1
Ödevler
1
40
40
Toplam İş Yükü
154
Toplam İş Yükü / 30
5,13
Dersin AKTS Kredisi
5
DİL
Türkçe
STAJ / UYGULAMA
Yok
PROGRAM YETERLİLİKLERİ (P) / DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI (Ö) MATRİSİ