DERSİN TÜRÜ	Zorunlu
DERSİN DÜZEYİ	Tezsiz Yüksek Lisans
DERSİN YILI	1
YARIYIL	Birinci Yarıyıl (Güz)
AKTS	10
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	Profesör Doktor Zeliha Eser Doçent Doktor Selay Ilgaz Sümer
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Pazarlama bakış açısıyla düşünmeyi öğrenir. 2) Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım stratejilerini bilir. 3) Pazarlama stratejilerinin nasıl geliştirileceğini ve uygulanacağını bilir.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER
DERS TANIMI	Firmalar kurumsal amaçlarını gerçekleştirmek ve sürdürülebilir rekabet üstünlüğü kazanmak için planlamaya ihtiyaç duymaktadırlar. Değişken ve karmaşık piyasalarda faaliyet gösteren işletmeler için pazardaki konumun doğru tespit edilmesi ve bu konuma uygun strateji geliştirilmesi büyük önem taşımaktadır. Mevcut pazar payını büyütmek, pazarın lideri haline gelmek ve liderliği sürdürmek ancak firmaya özgü tasarlanmış bir pazarlama stratejisi ile mümkün olabilir. Örgütsel büyümenin her aşamasına göre ayrı strateji tasarlama becerisi elde etmek bu dersin en önemli kazanımlarından birisidir. Ders kapsamında mevcut durum, rakip ve pazar analiz teknikleri öğretilecektir. Ayrıca bu derse katılanlar fiyat esnekliği, davranışa dayalı bölümlendirme, dağıtım kanalları, ürün konumlandırması, marka bağımlılığı gibi güncel stratejik pazarlama konular hakkında da bilgi sahibi olacaklardır.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Planlama ve Pazarlama Stratejileri 2. Hafta Pazarlama Bakış Açısıyla Düşünme 3. Hafta Pazar Analizi ve Strateji 4. Hafta Pazar Yapısı ve Tüketim 5. Hafta Hedef Pazar ve Konumlandırma 6. Hafta Pazarlama Karması Bakış Açısıyla Düşünme 7. Hafta Arasınav 8. Hafta Düşünen Örgütler 9. Hafta Ürün stratejileri 10. Hafta Fiyat stratejileri 11. Hafta Dağıtım stratejileri 12. Hafta Tutundurma stratejileri 13. Hafta Şirket İncelemeleri 14. Hafta Şirket İncelemeleri
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Jain, Subhash C. (2004). Marketing Planning and Strategy. 7. basım. South-Western College Publishing. Hill, Mark E (2013). Marketing Strategy: The Thinking Involved. Sage
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım,Tartışma,Sorun/Problem Çözme,Örnek Olay İncelemesi,Eğitim-Uygulama,Proje,Sunum,Rapor Hazırlama,Soru-Cevap
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ara Sınav 1 20 Proje 1 15 Devam 1 10 Makale Sunuşu 1 15 Örnek Olay Sunumu 1 15 Toplam(%) 75 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 75 Finalin Başarıya Oranı(%) 25 Toplam(%) 100
AKTS İŞ YÜKÜ	Aktivite Sayı Süresi(Saat) İş Yükü Ara Sınav 1 1 1 Kısa Sınavlara hazırlık Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 1 31 31 Final Sınavına Hazırlık 1 120 120 Ders Saati 14 3 42 Ara Sınava Hazırlık 1 70 70 Laboratuvar Final Sınavı 1 1 1 Ödevler 1 35 35 Toplam İş Yükü 300 Toplam İş Yükü / 30 10 Dersin AKTS Kredisi 10
DİL	Türkçe
STAJ / UYGULAMA	Yok