| DERSİN TÜRÜ | Seçmeli |
| DERSİN DÜZEYİ | Tezsiz Yüksek Lisans |
| DERSİN YILI | - |
| YARIYIL | - |
| AKTS | 10 |
| ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Profesör Doktor Feride Bahar Işın
|
| DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
1) Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemini anlar.
2) Markanın bütünleşik pazarlama iletişimindeki yerini kavrar.
3) iletişim stratejilerini planlaması hakkında bilgi sahibi olur.
|
| DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
| DERSİN ÖNKOŞULLARI | Yok |
| ÖNERİLEN DERSLER | Yok |
| DERS TANIMI | Bu derste, bütünleşik pazarlama iletişimi, farklı boyutlarıyla ele alınarak planlanması, uygulanması ve ölçülmesi yönleriyle ele alınacaktır. Markanın bütünleşik pazarlama iletişimindeki yerini kavramak ve iletişim stratejilerini planlamak konuları tartışılacaktır. |
| DERS İÇERİĞİ | | HAFTA | KONULAR |
|---|
| 1. Hafta | Pazarlama İletişiminin Bütünleşik Çalışma Süreci Kavramsal Boyutu | | 2. Hafta | Bütünleşik Pazarlama İletişimi Gelişim Nedenleri | | 3. Hafta | Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modelleri | | 4. Hafta | Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Reklam | | 5. Hafta | Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler | | 6. Hafta | Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Satış Tutundurma | | 7. Hafta | Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Kişisel Satış | | 8. Hafta | Ara Sınav | | 9. Hafta | Ürünün İletişimsel Boyutu | | 10. Hafta | Fiyatın İletişimsel Boyutu | | 11. Hafta | Dağıtımın İletişimsel Boyutu | | 12. Hafta | Ağızdan Ağıza İletişim ve Pazarlama | | 13. Hafta | Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Uygulama Yaklaşımları ve Yeni Medya | | 14. Hafta | Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planlama Modeli |
|
| ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | D. Pickton, Broderick,A. 2001. Integrated Marketing Communications,Prentice Hall. |
| ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Tartışma |
| DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
|---|
| Ara Sınav | 1 | 30 | | Makale Sunuşu | 1 | 20 | | Toplam(%) | | 50 | | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 50 | | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 50 | | Toplam(%) | | 100 |
|
| AKTS İŞ YÜKÜ |
| Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 | | Kısa Sınavlara hazırlık | | | | | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | | | | | Final Sınavına Hazırlık | 1 | 120 | 120 | | Ders Saati | 14 | 3 | 42 | | Ara Sınava Hazırlık | 1 | 80 | 80 | | Laboratuvar | | | | | Final Sınavı | 1 | 2 | 2 | | Ödevler | | | | | Makale İnceleme | 1 | 45 | 45 | | Toplam İş Yükü | | | 291 |
|---|
| Toplam İş Yükü / 30 | | | 9,7 |
|---|
| Dersin AKTS Kredisi | | | 10 |
|---|
|
| DİL | Türkçe |
| STAJ / UYGULAMA | Yok |
| | |
