| DERSİN TÜRÜ | Zorunlu |
| DERSİN DÜZEYİ | Tezsiz Yüksek Lisans |
| DERSİN YILI | 1 |
| YARIYIL | Birinci Yarıyıl (Güz) |
| AKTS | 10 |
| ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Doçent Doktor Selay Ilgaz Sümer
|
| DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
1) Pazarlamanın işletme fonksiyonları içerisindeki önemini kavrar.
2) Pazarlama karması elemanlarını bilir.
3) Pazarlama çevresi hakkında bilgi sahibi olur.
4) Portföy analizinin ne olduğunu bilir.
5) İşletmelerin durum analizinin (SWOT) nasıl yapılacağını bilir.
|
| DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
| DERSİN ÖNKOŞULLARI | Yok |
| ÖNERİLEN DERSLER | Yok |
| DERS TANIMI | Bu dersin temel konuları: pazarlama yönetiminin ilkeleri; temel pazarlama yaklaşımları ve farklı organizasyonlardaki işleyişi; karar verme süreçleri; pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma ve pazarlama karması öğeleridir. |
| DERS İÇERİĞİ | | HAFTA | KONULAR |
|---|
| 1. Hafta | Pazarlama: Müşteri İlişkileri Yönetimi | | 2. Hafta | Pazarlama Stratejileri | | 3. Hafta | Pazarlama Çevresi | | 4. Hafta | Pazarlama Araştırması | | 5. Hafta | Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışları | | 6. Hafta | Endüstriyel Pazarlar, Pazar Bölümlemesi, Hedef Pazarlar ve Konumlama | | 7. Hafta | Ürün, Hizmetler ve Markalama Stratejileri | | 8. Hafta | Ara sınav | | 9. Hafta | Fiyatlandırma ve Fiyatlandırma Yaklaşımları | | 10. Hafta | Fiyatlandırma Stratejileri | | 11. Hafta | Pazarlama Kanalları ve Kanal Yönetimi | | 12. Hafta | Bütünleşik Pazarlama İletişim Stratejisi | | 13. Hafta | Reklam, Satış Geliştirme ve Halkla İlişkiler, Kişisel Satış | | 14. Hafta | Rekabetçi Üstünlük |
|
| ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | Philip Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. Prentice-Hall, 2000. |
| ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Tartışma |
| DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
|---|
| Ara Sınav | 1 | 30 | | Devam | 1 | 10 | | Makale Sunuşu | 1 | 10 | | Örnek Olay Sunumu | 1 | 20 | | Toplam(%) | | 70 | | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 70 | | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 30 | | Toplam(%) | | 100 |
|
| AKTS İŞ YÜKÜ |
| Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 | | Kısa Sınavlara hazırlık | | | | | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 2 | 40 | 80 | | Final Sınavına Hazırlık | 1 | 30 | 30 | | Ders Saati | 14 | 3 | 42 | | Ara Sınava Hazırlık | 1 | 30 | 30 | | Laboratuvar | | | | | Final Sınavı | 1 | 2 | 2 | | Ödevler | 4 | 30 | 120 | | Toplam İş Yükü | | | 306 |
|---|
| Toplam İş Yükü / 30 | | | 10,2 |
|---|
| Dersin AKTS Kredisi | | | 10 |
|---|
|
| DİL | Türkçe |
| STAJ / UYGULAMA | Yok |
| | |
