DERSİN TÜRÜ	Seçmeli
DERSİN DÜZEYİ	Tezli Yüksek Lisans
DERSİN YILI	-
YARIYIL	-
AKTS	10
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	-
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Markanın öneminin farkına varmak. 2) Marka değeri yaratma sürecinin anlayabilmek. 3) Stratejik yönetimde markanın önemini keşfetmek.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER	PZRT 501
DERS TANIMI	In this course, brand perception on the consumer side, definition of brand, ways of managing brand accurately, explaining the ways of creating brand value, presenting the ways of brand value measurement and specifying the role of brand in the frame of integrated marketing strategies will be examined.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Marka ve Marka Yönetimi 2. Hafta Müşteri Temelli Marka Değeri Oluşturma 3. Hafta Marka Değeri Oluşturmada Marka Unsurlarının Seçimi 4. Hafta Marka Değeri Oluşturmada Pazarlama Programı Tasarımı 5. Hafta Marka Değeri Oluşturmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi Entegrasyonu 6. Hafta Marka Değeri Ölçme ve Yönetme Sistemi Geliştirme 7. Hafta Marka Değerinin Kaynağının ve Çıktısının Ölçülmesi 8. Hafta Ara sınav 9. Hafta Markalaşma Stratejilerinin Tasarımı ve Uygulaması 10. Hafta Yeni Ürünlerin Tanıtımı, İsimlendirilmesi ve Marka Genişlemesi 11. Hafta Zaman İçinde Marka Yönetimi, Coğrafik Sınırlar ve Pazar Bölümlerinde Marka Yönetimi 12. Hafta Zaman İçinde Marka Yönetimi, Coğrafik Sınırlar ve Pazar Bölümlerinde Marka Yönetimi 13. Hafta Proje sunumları 14. Hafta Proje sunumları
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, 2008, 3. Edition.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım,Tartışma
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ara Sınav 1 30 Proje 1 30 Makale Sunuşu 1 15 Toplam(%) 75 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 75 Finalin Başarıya Oranı(%) 25 Toplam(%) 100
AKTS İŞ YÜKÜ	Aktivite Sayı Süresi(Saat) İş Yükü Ara Sınav 1 2 2 Kısa Sınavlara hazırlık Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 1 70 70 Final Sınavına Hazırlık 1 40 40 Ders Saati 14 3 42 Ara Sınava Hazırlık 1 40 40 Laboratuvar Final Sınavı 1 2 2 Ödevler 1 100 100 Toplam İş Yükü 296 Toplam İş Yükü / 30 9,86 Dersin AKTS Kredisi 10
DİL	Türkçe
STAJ / UYGULAMA	Yok