DERSİN TÜRÜ	Seçmeli
DERSİN DÜZEYİ	Lisans
DERSİN YILI	-
YARIYIL	-
AKTS	4
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	Doçent Doktor Mustafa Fikret Ateş
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Marka yönetiminin temel kavramlarını açıklar. 2) Marka stratejilerini öğrenir. 3) Markalara yönelik strateji analizleri yapar.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER	Yok
DERS TANIMI	Değişen rekabet ve pazar ortamında markanın/markalaşmanın kazandığı öneme dikkat çekilerek, çağdaş pazarlama yönelimleri paralelinde marka yönetimi olgusunun uygulamada ve akademik kapsamda geçirdiği evreleri ve gelişim alanlarını ele almaktadır. Marka yapılandırma ve yönetimi, marka statüsü, marka denkliği, marka kimliği ve imajı, marka konumlandırma ilişkisi ile stratejik marka yönetimi işlenen başlıca konular arasındadır.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Dersin amacı ve tanıtılması, marka ve marka yönetimi 2. Hafta Marka yönetiminin temel kavramları 3. Hafta Marka Stratejileri 4. Hafta Marka oluşturmak ve sürdürmek için stratejiler 5. Hafta Marka değeri ölçme ve yönetme sistemi geliştirme 6. Hafta Uluslararası pazarlar için marka yönetimi 7. Hafta Güçlü küresel markaların başlıca özellikleri 8. Hafta Markalara yönelik strateji analizleri 9. Hafta Ara Sınav 10. Hafta Marka yönetiminde dijital uygulamalar 11. Hafta Marka Değerinin Kaynağının ve Çıktısının Ölçülmesi 12. Hafta Yeni Ürünlerin Tanıtımı, İsimlendirilmesi ve Marka Genişlemesi 13. Hafta Markalaşma Stratejilerinin Tasarımı ve Uygulaması 14. Hafta Genel Değerlendirme
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Mark Tungate, Modada Marka Olmak, 2006 Uğur Batı, Stratejik Marka Yönetimi, 2013 Mehmet Akif Çakırer, Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri, 2013 Paul Temporal, İleri Düzey Marka Yönetimi, 2011 Harriet Posner, Marketing Fashion,2011 Naomi Klein, No Logo, 2002
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım,Tartışma,Soru-Cevap,Örnek Olay İncelemesi,Rapor Hazırlama,Sunum
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ara Sınav 1 40 Toplam(%) 40 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 40 Finalin Başarıya Oranı(%) 60 Toplam(%) 100
AKTS İŞ YÜKÜ	Aktivite Sayı Süresi(Saat) İş Yükü Ara Sınav 1 2 2 Kısa Sınavlara hazırlık Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 14 3 42 Final Sınavına Hazırlık Ders Saati 14 3 42 Ara Sınava Hazırlık Laboratuvar Final Sınavı 1 2 2 Ödevler 7 3 21 Toplam İş Yükü 109 Toplam İş Yükü / 30 3,63 Dersin AKTS Kredisi 4
DİL	Türkçe
STAJ / UYGULAMA	Yok