DERSİN TÜRÜ	Zorunlu
DERSİN DÜZEYİ	Tezli Yüksek Lisans
DERSİN YILI	1
YARIYIL	Birinci Yarıyıl (Güz)
AKTS	2
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I	-
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI	Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Teknolojinin insan davranışları üzerindeki etkilerini ve bu davranışların marka yönetimine yansımalarını analiz eder. 2) Dijital dönüşüm ve teknolojik yeniliklerin marka stratejilerini nasıl etkilediğini öğrenir. 3) Marka değeri yönetiminde etik ve sosyal sorumluluk ilkelerini benimser.
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ	Yüz Yüze
DERSİN ÖNKOŞULLARI	Yok
ÖNERİLEN DERSLER	Yok
DERS TANIMI	İnsan Teknoloji İlişkisi ve Marka Değeri Yönetimi dersi, teknolojinin insan yaşamına etkilerini analiz ederek, bireylerin teknoloji ile etkileşiminden doğan davranış değişikliklerini ve bu değişimlerin markaların değer yönetimine olan etkilerini incelemektedir. Bu bağlamda ders, dijitalleşmenin ve teknolojik inovasyonların marka stratejileri üzerindeki rolünü vurgulamaktadır.
DERS İÇERİĞİ	HAFTA KONULAR 1. Hafta Teknoloji ve insan etkileşiminin temelleri 2. Hafta Davranışsal ekonomi ve dijital teknoloji 3. Hafta Marka değeri kavramı ve unsurları 4. Hafta Teknoloji tabanlı tüketici davranışları 5. Hafta Dijital dönüşümün marka stratejilerine etkisi 6. Hafta Veri ve algoritmalar: marka yönetimindeki rolü 7. Hafta Marka sadakati ve teknoloji 8. Hafta Ara sınav 9. Hafta Sosyal medya ve dijital platformların marka algısına etkisi 10. Hafta Yapay zeka, robotlar ve tüketici ilişkisi 11. Hafta Etik ve gizlilik sorunları: markaların sorumluluğu 12. Hafta Dijital kriz yönetimi ve marka imajı 13. Hafta Teknoloji ile marka inovasyonu 14. Hafta Genel değerlendirme
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR	Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: Wiley.
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ	Anlatım,Tartışma,Soru-Cevap,Örnek Olay İncelemesi
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ	Sayısı Toplam Katkısı(%) Ara Sınav 1 30 Örnek Olay Sunumu 1 10 Toplam(%) 40 Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) 40 Finalin Başarıya Oranı(%) 60 Toplam(%) 100
AKTS İŞ YÜKÜ	Aktivite Sayı Süresi(Saat) İş Yükü Ara Sınav 1 2 2 Kısa Sınavlara hazırlık Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi Final Sınavına Hazırlık 10 1 10 Ders Saati 14 2 28 Ara Sınava Hazırlık 10 1 10 Laboratuvar Final Sınavı 1 2 2 Ödevler Vaka Çalışması Sunumu 1 2 2 Toplam İş Yükü 54 Toplam İş Yükü / 30 1,8 Dersin AKTS Kredisi 2
DİL	İngilizce
STAJ / UYGULAMA	Yok