DERSİN TÜRÜ | Seçmeli |
DERSİN DÜZEYİ | Önlisans |
DERSİN YILI | - |
YARIYIL | - |
AKTS | 5 |
ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | -
|
DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler; 1) Markanın öneminin farkına varır 2) Marka değeri yaratma sürecini kavrar 3) Stratejik yönetimde markanın önemini keşfeder
|
DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
DERSİN ÖNKOŞULLARI | Yok |
ÖNERİLEN DERSLER | Yok |
DERS TANIMI | |
DERS İÇERİĞİ | HAFTA | KONULAR |
---|
1. Hafta | Dersin amacı ve tanıtılması, marka ve marka yönetimi | 2. Hafta | Müşteri Temelli Marka Değeri Oluşturma | 3. Hafta | Marka Değeri Oluşturmada Marka Unsurlarının Seçimi | 4. Hafta | Marka Değeri Oluşturmada Pazarlama Programı Tasarımı | 5. Hafta | Marka Değeri Oluşturmada Bütünleşik Pazarlama İletişimi Entegrasyonu | 6. Hafta | Marka Değeri Ölçme ve Yönetme Sistemi Geliştirme | 7. Hafta | Marka Değerinin Kaynağının ve Çıktısının Ölçülmesi | 8. Hafta | Ara Sınav | 9. Hafta | Markalaşma Stratejilerinin Tasarımı ve Uygulaması | 10. Hafta | Yeni Ürünlerin Tanıtımı, İsimlendirilmesi ve Marka Genişlemesi | 11. Hafta | Zaman İçinde Marka Yönetimi, Coğrafik Sınırlar ve Pazar Bölümlerinde Marka Yönetimi | 12. Hafta | Proje sunumları | 13. Hafta | Proje sunumları | 14. Hafta | Proje sunumları |
|
ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | 1. Ahmet Hamdi İslamoğlu ve Duygu Fırat. Stratejik Marka Yönetimi. Beta Yayınları (Ders Kitabı) 2. Nurhan Babür Tosun. Marka Yönetimi. Beta Yayınları
|
ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Tartışma,Soru-Cevap,Sorun/Problem Çözme,Sunum |
DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
---|
Ara Sınav | 1 | 30 | Ödev | 1 | 20 | Toplam(%) | | 50 | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 50 | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 50 | Toplam(%) | | 100 |
|
AKTS İŞ YÜKÜ |
Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
Ara Sınav | 1 | 1 | 1 | Kısa Sınavlara hazırlık | 4 | 5 | 20 | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 14 | 4 | 56 | Final Sınavına Hazırlık | 1 | 25 | 25 | Ders Saati | 14 | 2 | 28 | Ara Sınava Hazırlık | 1 | 20 | 20 | Laboratuvar | | | | Final Sınavı | 1 | 1 | 1 | Ödevler | | | | Toplam İş Yükü | | | 151 |
---|
Toplam İş Yükü / 30 | | | 5,03 |
---|
Dersin AKTS Kredisi | | | 5 |
|
DİL | Türkçe |
STAJ / UYGULAMA | Yok |
| |