| DERSİN TÜRÜ | Seçmeli |
| DERSİN DÜZEYİ | Lisans |
| DERSİN YILI | - |
| YARIYIL | - |
| AKTS | 5 |
| ÖĞRETİM ELEMAN(LAR)I | Profesör Doktor Feride Bahar Işın
|
| DERSİN ÖĞRENME KAZANIMLARI |
Bu dersin sonunda öğrenciler;
1) Pazarlama araştırması ve karar verme arasındaki ilişkiyi anlar.
2) Pazarlama araştırması sürecinin nasıl yürütüleceğini bilir.
3) Niteliksel ve niceliksel araştırma yöntemlerini bilir.
4) Veri toplar ve analiz eder.
5) Spss programını kullanmayı bilir.
|
| DERSİN VERİLİŞ BİÇİMİ | Yüz Yüze |
| DERSİN ÖNKOŞULLARI | Yok |
| ÖNERİLEN DERSLER | İşle231 Pazarlamaya Giriş |
| DERS TANIMI | Firmanın stratejik planlamasından yola çıkılarak stratejik iş birimleri belirlenir. Yeni iş birimleri planlanır. Çevresel analizler yapıldıktan sonra, strateji oluşturma yöntemleri üzerinde durulur. Pazarlama süreçleri de göz önüne alınarak pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, pazarlama programlarının planlaması, ürün planlaması ve benzeri konular tartışılır. Rakip ve müşteri analizlerinin nasıl yapılacağı, pazar olanaklarının kestirimi gibi konular ele alınarak, pazar analizleri ve stratejileri birleştirilir. |
| DERS İÇERİĞİ | | HAFTA | KONULAR |
|---|
| 1. Hafta | Dersin Tanıtılması ve Stratejik pazarlama planlaması giriş | | 2. Hafta | Çevre analizi: Dış çevre, iç çevre ve müşteri çevresi | | 3. Hafta | SWOT analizi | | 4. Hafta | Pazarlama amaç ve hedeflerinin belirlenmesi | | 5. Hafta | Pazar bölümlendirme ve hedef Pazar seçimi | | 6. Hafta | Pazarlama stratejisinin oluşturulması | | 7. Hafta | Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Ürün stratejisi) | | 8. Hafta | Ara sınav | | 9. Hafta | Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Fiyat stratejisi) | | 10. Hafta | Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Dağıtım ve Tedarik zinciri yönetimi) | | 11. Hafta | Pazarlama stratejisinin oluşturulması (Bütünleşik Pazarlama İletişimi) | | 12. Hafta | Pazarlama planının uygulanması ve yönetilmesi | | 13. Hafta | Bütçeleme, kontrol-etik kaygılar | | 14. Hafta | Öğrenci proje sunumları |
|
| ZORUNLU YA DA ÖNERİLEN KAYNAKLAR | Ferrell, O.C. ; M. D. Hartline (2011). Marketing Strategy, South Western Publishing. |
| ÖĞRETİM YÖNTEM VE TEKNİKLERİ | Anlatım,Tartışma |
| DEĞERLENDİRME YÖNTEMİ VE GEÇME KRİTERLERİ | | | Sayısı | Toplam Katkısı(%) |
|---|
| Ara Sınav | 1 | 40 | | Proje | 1 | 15 | | Toplam(%) | | 55 | | Yıl İçinin Başarıya Oranı(%) | | 55 | | Finalin Başarıya Oranı(%) | | 45 | | Toplam(%) | | 100 |
|
| AKTS İŞ YÜKÜ |
| Aktivite |
Sayı |
Süresi(Saat) |
İş Yükü |
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 | | Kısa Sınavlara hazırlık | | | | | Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi | 1 | 14 | 14 | | Final Sınavına Hazırlık | 1 | 35 | 35 | | Ders Saati | 14 | 3 | 42 | | Ara Sınava Hazırlık | 1 | 28 | 28 | | Laboratuvar | | | | | Final Sınavı | 1 | 2 | 2 | | Ödevler | | | | | Proje | 1 | 30 | 30 | | Toplam İş Yükü | | | 152 |
|---|
| Toplam İş Yükü / 30 | | | 5,06 |
|---|
| Dersin AKTS Kredisi | | | 5 |
|---|
|
| DİL | Türkçe |
| STAJ / UYGULAMA | Yok |
| | |
